据媒体报道，今年2月，拥有百万粉丝的财经“大V”“爱理财的小羊”账号被封禁，再度将财经自媒体乱象推至舆论风口。近年来，一批自称“金融专家”“投资导师”的财经博主以及直播间里的“荐股大师”走红，他们通过付费课程、会员社群、实时荐股等方式将流量变现，却暗藏过度包装、虚假宣传、诱导投资甚至操纵市场等诸多问题。
事实上，几乎每个时代都会涌现出被追捧的“股神”，有些甚至被赋予了传奇色彩。到了互联网时代，“荐股大师”的构成则更为复杂，无论是其动机还是表现形式都呈现出更加多元化的特征。但其中相当一部分不过是精心包装出来的“金融专家”或“投资导师”，主要目的还是利用投资者的焦虑情绪进行精准收割。
同时，当前的市场与技术也在客观上为这些“股神”提供了前所未有的变现机会。一方面，在股市“上升期”，投资者的焦虑感更为明显，特别是不少“小白”也蜂拥入场，进一步放大了对“股神”的市场需求；另一方面，从购买假资格证书进行平台认证，到利用仿真股票模拟器随意修改数据，再到将粉丝引导至监管难以触及的私域地带，技术的进步也使得造假变得更加“便捷”与隐蔽。
由此可见，目前这些流行于网络的“荐股套路”，其实远不只是个别博主的违规操作，而是成为一种被广泛复制的“商业模式”。
对此，近年来监管部门和相关平台已对部分违规账号和行为进行了处置，但这仅停留在最表层的干预。应该看到，这类荐股商业模式背后相对成熟的产业链条，几乎达到专业化运作的程度，要实现彻底治理，必须进行溯及上下游各个环节的系统性整治。同时，该领域之所以能够长期存在，也与法律和监管的模糊地带密切相关。比如，财经知识付费与非法荐股之间的法律边界尚待进一步厘清；私域空间中的交易行为，往往难以被传统监管手段有效覆盖。这些都是治理面临的现实难题，也是类似灰色商业模式始终难以被完全遏制的原因。
当然，除了强化监管，一个更为根本的问题需要被正视：为何这种带有“收割焦虑”性质的生意，始终拥有旺盛的市场需求？这背后所对应的，是社会金融素养教育的普遍不足，导致投资理财理念出现集体偏差。从某种程度上说，很多人落入这类“荐股”套路，其实是在为自己的认知买单——总是相信发财有捷径，而忽视了客观规律和风险。事实上，从行为金融学的视角看，投资者也确实容易受到过度自信、从众心理等认知偏差的影响而轻易被“股神”所吸引。可以说，若这种普遍性的社会心态与认知惯性不能得到有效引导，类似专门“收割焦虑”的商业模式，自然难以被根除。
所以，正如专业人士所提醒的，对于投资者而言，树立理性投资观念、提升风险识别能力，依然是保护自身财产安全的最重要防线。这话虽然看起来过于“鸡汤”，但却是事实。（朱昌俊）
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